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    吉林体彩11选5最大遗漏:是不受欢迎了吗?还是售价太贵?苹果手机销量零增长,一夜跌去1.3个小米,利润暴涨的苹果遇到销量下滑难题再次砍单,全球产业链瑟瑟发抖【图】

    2018年11月14日 09:35:47字号:T|T

    吉林11选五开奖结果 www.p4s6.com     最近换苹果手机了吗?刚刚问世的iPhone XR,钟意不钟意?还是压根就没有想换?

        关于苹果新款手机砍单的问题,其实每年都在发生,以往苹果公司每一次发布新机总会根据市场反馈再进一步削减订单,这其实是一个很好的生产模式,根据市场反馈,适时调整自身需求,既能满足市场需求,也能减轻自身资金的负担。

        之所以今年苹果新机全面砍单会有很大反响,可能是跟苹果iPhone手机低迷的原因。

        随着苹果宣布不再公布手机销量开始,市场对于苹果真正销售疲软情况越发担忧。

        在前几天,苹果公司在财报上突然宣布,不会再公布iPhone、iPad与Mac的销量?;蛐矶杂谄胀ㄏ颜呃此?,这是一个很小、不会引起注意的事儿,但在其它手机厂商眼中,这里面蕴含了很大的信息量。

        为什么会不公布销量?为什么是从现在开始不会公布销量?只要联想到苹果公司在2017年发布了超过8000元的iPhone X,在2018年发布了售价过万的iPhone XS系列手机,就会明白苹果公司为什么不公布销量了。这根本的原因在于iPhone手机实际销量不如预期好,因为iPhone XS系列定价过高,很多消费者并不买单。

        从Q3季度中国智能手机市场销量情况来看,苹果iPhone手机的销量呈现低迷的情况,与2017年同比相比,更是出现最大幅度降低。

    2017、2018年第三季度中国前五大智能手机厂商出货量及同比增幅

    数据来源:公开资料整理

    2017年第三季度中国前五大智能手机厂商市场份额

    数据来源:公开资料整理

    2018年第三季度中国前五大智能手机厂商市场份额

    数据来源:公开资料整理

        11月12日晚间,著名苹果供应链分析师郭明錤发布报告称,iPhone XR销售规模将大幅低于预期,出货量预计将从1亿部下调至7000万部。

        一时间,苹果产业链股价全线下跌。12日晚间,苹果股价大跌5%,市值就蒸发了489.25亿美元(约合3409亿元人民币)。屏幕制造商 Universal Display(OLED)跌13%,音频芯片制造商凌云半导体(CRUS)跌12%。指纹扫描仪制造商Synaptics(SYNA)下跌8.3%。射频芯片制造商Qorvo(QRVO)下跌7.2%。Kemet(KEM)跌超9%。

        不过,相对于美股,A股和H股市场苹果产业链公司则表现出强劲抗跌走势,H股瑞声科技和舜宇光学科技两家公司止跌反涨,涨幅分别为0.19%和2.85%。而A股相关个股低开高走情况比较明显。其中,金龙机电、长电科技、蓝思科技等知名苹果产业链公司反弹力度较大。金龙机电上涨5.29%,长电科技上涨2.05%,蓝思科技微跌0.12%。

        苹果iPhone XR预期出货量将大幅下调3000万部

        著名苹果产业链研究员、天风国际证券分析师郭明錤12日晚间研究报告,将其对苹果iPhone XR智能手机的出货量预期下调了3000万部。iPhone XR是苹果今年推出的新款智能手机中价格最低的机型,这款新机是在10月份发布的。

    IPhone出货预测

    日期
    项目
    内容
    10月15
    第4季iphone XR出货
    上修一成,预估达3600万到3800万支
    第4季整体iphone 出货
    上修整体出货量,调升为7800万到8300万支
    11月12
    第4季iphone XR出货
    下修为3000万支到3500万支
    第4季整体iphone 出货
    下修为7500万支到8000万支

    数据来源:公开资料整理

        “我们已经将苹果公司在新的产品寿命周期(2018年第四季度到2019年第三季度)中的iPhone XR出货量预期从1亿部下调到了7000万部。”郭明錤说道。他强调,下调iPhone XR出货量预期的理由,包括“贸易问题将对消费者信心造成负面影响”等,中国市场购买力会逐步降低,消费者希望iPhone XR价格继续降低,同时在目前售价上能够提供双摄像头以及更窄的边框,来自华为Mate 20系列的竞争也是主要原因之一。

        iPhone XR的出货量在2018年第四季度下调30%-35%,即3000-3500万部;2019年第一和第二季度分别下调25-30%与25-30%,即2000-2500万部与1000-1500万部。和2018年第一季度iPhone的总出货量5200万部相比,2019年第一季度iPhone的总出货量会预计下降15%-20%,从5500-6000万部下降4700-5200万部。虽然iPhone XS系列与旧款iPhone降低售价导致的出货增加可抵销部分iPhone XR出货量的下降,但也不能阻止总出货量的下滑。

        旧款iPhone出货增加在2019年第一季度无法抵消XR出货量降低,旧款iPhone零组件与组装成本较低会对供货商的利润产生影响,所以,iPhone XR的主要供货商在未来6-9个月内将面临营运风险。在主要供应商中,因苹果电路板供应商嘉联益与苹果触摸屏供应商Nissha Printing(日本写真印刷)不能从旧款iPhone增加的出货量中获得收益,所以这两家供应商的收益将会受到严重影响。

        郭明錤预期,苹果在2019年的新产品的量产将会延后,或者市场需求不如预期。

        销量零增长,苹果一夜跌去1.3个小米

        12日晚间,苹果股价大跌5%,市值就蒸发了489.25亿美元(约合3409亿元人民币)。这个规模已经1.3个小米的市值了(2990亿港币)。更惨烈的是,十月份以来,苹果市值直线下跌,最大跌幅已达16.5%,累计蒸发了近2000亿美金。

        销量基本零增长,成为苹果股价的致命问题。对于苹果而言,一方面,是iPhone价格的不断提升。 上个季度,iPhone平均售价上涨至724美元,同比增长19%。随着iPhone XS Max和iPhone XS等的发布,摩根大通发布研报称,四季度iPhone平均售价将达801美元,再次刷新纪录??梢运?,库克成功把苹果做成了奢侈品,做成了手机中的茅台。

        对于下一季度的营收,苹果预期也非常保守,即便是面对西方传统的西方传统假日购物旺季(圣诞节等),而苹果意外地给出了一份保守的销售收入预测,市场显然不买账。苹果预计收入同比增长仅为3%,连续5个季度的双位数收入增长将结束。此外,苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字,也反映了对未来销售信心不足。而越来越贵的iPhone,四季度销量基本零增长(仅增长0.45%)。

    苹果“三大件”营业收入及增长情况

    数据来源:公开资料整理

    苹果“三大件”销量及增长情况

    数据来源:公开资料整理

        苹果全球产业链大幅下跌,唯独中国板块上涨

        这份报告出炉后,恰赶上苹果产业链中两家苹果供应商Lumentum和Japan Display下调了各自的业绩预期。摩根大通下调苹果目标价,花旗因看衰iPhone XR业绩而大幅下调一家苹果供应商的目标价。

        Lumentum这家提供商称其最大的客户之一要求其减少出货量。Lumentum为苹果支持FaceID面部识别技术和增强现实(AR)功能的新款iPhone的前置摄像头生产部件,而随着假期购物季节的临近,市场上有关苹果新款iPhone是否将可取得成功的猜测正在日益增多。

        这引起了苹果产业链供应商的集体共振式下跌。屏幕制造商 Universal Display(OLED)跌13%,音频芯片制造商凌云半导体(CRUS)跌12%。指纹扫描仪制造商Synaptics(SYNA)下跌8.3%。射频芯片制造商Qorvo(QRVO)下跌7.2%。Kemet(KEM)跌超9%。

        在今天港股开盘后,苹果产业链公司瑞声科技和舜宇光学科技分别大跌7.44%和4.17%,瑞声科技的股价也跌破50港元,创3年来低点。但截至收盘,两家公司止跌反涨,涨幅分别为0.19%和2.85%。

        同样情况,也发生在今天的A股苹果产业链上,个股低开高走情况比较明显。其中,金龙机电、长电科技、蓝思科技等知名苹果产业链公司反弹力度较大。金龙机电上涨5.29%,长电科技上涨2.05%,蓝思科技微跌0.12%。

        值得注意的是,从业绩上看,A股35只苹果概念股中有金龙机电、长电科技、蓝思科技等7家公司三季报的扣非净利润呈现亏损,百邦科技、金龙机电、歌尔股份等6家三季报营收增速下降。18家公司扣非后净利润增速下降,占比超过一半,其中,金龙机电、锦富技术、天音控股、蓝思科技跌幅最大,均超过了100%。

        从机构持仓角度看,机构对于苹果产业链个股的减持幅度远高于A股整体水平。最新财报显示,35只苹果产业链个股中,三季度机构持股比例减少的高达28只,占比80%。其中,14股机构减持比例超过3%,7股机构减持比例超过5%,分别占比40%和20%。金龙机电、欧菲科技、信维通信、水晶光电和大族激光的机构持股比例下降幅度超过7%。

        全球手机销售持续下滑,中国前10个月下滑15.3%

        数据显示,今年10月,国内手机市场出货量3853.3万部,同比增长0.9%,环比下降1.3%;2018年1-10月,国内手机市场出货量3.43亿部,同比下降15.3%。

    2018年第三季度中国智能手机出货量及同比增长情况

    数据来源:公开资料整理

        统计显示,2018 年第三季度全球智能手机出货 3.552 亿台,同比下降 6%,连续四个季度下滑,我国智能手机出货 1.027 亿台,同比下降 10.02%,连续六个季度下滑。

        从全球来看,我国华为、小米品牌手机快速成长,同比增速分别达到了 32.9%和21.2%,市占率分别为 14.6%和 9.7%,分列全球第二和第四位。我国品牌手机的增长主要源于国外市场,如在印度、印尼市场我国品牌的智能手机增长迅速。

        从国内来看,出货排名前五的厂商中,仅有华为和 Vivo 实现增长,同比增长率分别为 13.4%和 18.5%,其余品牌出货均有所下降。

        苹果手机销量增长烦恼不可否认,最近半年多来,苹果的业绩增长不错。最新一季度的财报数据显示,今年Q4季度苹果营收为629亿美元,比去年同期增长20%;净利润是141.25亿美元,比去年同期的107.14亿美元增长32%。

        漂亮的业绩,却无法掩饰苹果硬件销量下滑的事实。Q4财报数据显示,该季度共卖出4690万台苹果手机,去年同期苹果手机的销量是4670万部。不难看出,苹果手机销量比去年同期只增加了20万部,销量增长乏力?;蛞蛴诖?,苹果今年Q4季度净利润实现32%的大幅增长后,股价却大幅下跌,最高跌幅达到5%。股价下滑后,苹果市值跌破万亿美元。

        在今年Q3季度,苹果手机的销量增长幅度也非常小。财报数据显示,今年Q3季度,苹果手机销量为4130万部,只比去年同期的4102.6万部增长1%。从最近两个季度的数据来看,2018年苹果手机销量几乎没有增长。虽说全球手机销量增长幅度放缓,但苹果手机着实遇到了销量增长的烦恼.

        毋庸置疑,苹果手机的销量在下一季度还会下滑。在Q4季度财报发布后,苹果官方称,下一季度的财报不再披露苹果手机的销量,这意味着苹果对手机销量非常不自信。虽说苹果一再表示不会在意手机销量,但增长乏力的销量让股价一路下滑。显然,手机销量下滑不仅让苹果苦恼,还成为苹果的一大?;?。

        涨价是手机销量下滑的命门从苹果最近两个季度的财报中,我们看到了一个非常奇怪的现象,在手机、iPad销量增长乏力的情况下,苹果利润却保持着30%的增长。事实上,自iPhone X手机开始,苹果在不断拉高手机售价,这也是苹果利润增长的秘密。

        今年Q3季度,苹果手机的平均售价从724美元提高到793美元。去年第四季度,苹果手机的平均售价只有694美元。按照这一发展趋势,今年第四季度苹果手机的平均售价有望突破800美元的高位。短短一年的时间,苹果手机价格上涨了100美元左右,这完全可以购买一台国产的千元机了。如此快的涨价速度,是苹果手机销量下滑的一个重要原因。在过去的很多年里,苹果手机的平均售价一起在650美元左右徘徊,去年苹果发布了搭载全面屏的iPhone X,苹果手机最高售价也一度突破万元的高位。

        去年iPhone X上市时,国内外很多知名分析师称,过高的定价策略并不会影响iPhone X的销售。诚然,在创新方面,iPhone X不仅有独具一格的刘海式全面屏,还有面部识别解锁,还有无线充电和AI,这些创新足以支撑iPhone X的高定价。不争的事实就是,iPhone X的销量并没有达到预期,苹果只能砍掉iPhone X手机30%左右的订单数量。

        其实,iPhone X的一些创新之所以无法支撑涨价,是因为iPhone X所搭载的技术对消费者而言已经失去了吸引力。去年,国产手机都用上了全面屏,甚至售价只有千元的智能手机也标配了全面屏;三星Note和S系列旗舰手机几年前已经标配了无线充电。没有颠覆性的创新,iPhone X如何溢价?同样,苹果刚发布的iPhone XS系列,最高配版本售价12799元,硬件上却没有创新,消费者不乐意花高价购买苹果手机也是必然。

        另一方面,苹果手机的iOS系统在流畅性方面的优势已经被削弱。以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机品牌,对安卓系统进行了底层优化,一改安卓系统卡顿的形象。硬件上没优势,软件层面优势被削弱,高定价无疑会影响苹果手机的销量。

        写在最后:高定价策略让苹果的营收和利润持续增长,这并不意味着苹果手机可以继续涨价,毕竟消费者也有一个价位预期。一旦苹果手机的价位突破了消费者的心理底线,苹果利润暴涨后业绩肯定会大幅下滑,这是很危险的。

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