• 吓人技术外另有优化,荣耀Play实战拉练 2018-12-03
  • 高德置地广场荣获RICS China Awards 2018三项殊荣 2018-12-03
  • 可透视的AI问世了 你的一举一动都在别人眼里 2018-12-02
  • 回复@老老保老张工:计划不要批准?那不还是你自己做主?有必要走形式么? 2018-11-27
  • 欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

    中国产业信息网行业频道

    产业网 > 行业频道 > 电子仪表 > 电子其他 > 正文

    今天吉林11选五走势图:2017年我国OTT终端行业现状及发展趋势预测分析【图】

    2018年10月26日 10:58:54字号:T|T

    吉林11选五开奖结果 www.p4s6.com     OTT终端自2009年诞生起,凭借丰富的片库、良好的功能体验和优质的清晰度,市场规??焖僭龀?,用户数量超越IPTV、直逼有线电视。截止2017年12月,OTT终端激活量已达到1.68亿台。

    国内有线电视、IPTV及OTT用户规模(亿户)

    数据来源:公开资料整理

        相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国OTT盒子市场运营态势及发展前景预测报告

    OTT电视及OTT盒子保有量及增速

    数据来源:公开资料整理

        有线电视和IPTV均为机顶盒+TV的模式,而OTT终端既可支持传统TV+OTT盒子,也可直接使用智能电视。同时,OTT终端向大屏、高清、曲面等更高用户体验的性能发展。

    三种收视方式对比

    -
    有线数字电视
    IPTV
    OTT
    政策监管
    内容监管
    内容+IPTV牌照
    内容+集成牌照
    运营网络
    有线专网
    IP城域网(三网融合运营)
    互联网
    业务运营
    有线网络运营商
    电信运营商+广电牌照运营商
    互联网集成平台牌照商
    内容来源
    中央及地方电视台、制播分离后新成立的传媒公司
    广电系统+IPTV牌照商内容
    牌照商内容+视频网站版权内容+其他
    功能形态
    视频直播、点播
    直播、回看、点播、时移及部分增值业务
    视频点播、轮播、增值服务、互联网应用
    收费方式
    前向收月费
    与宽带费用捆绑
    免费(内容端付费增值)
    终端方式
    机顶盒+TV
    机顶盒+TV
    1、智能电视;2、OTT盒子+TV

    数据来源:公开资料整理

        高速宽带覆盖率提升,奠定OTT终端普及的网络基础。

    2012-2017年国内宽带用户规模持续提升

    数据来源:公开资料整理

    宽带高速上网用户占比趋高

    数据来源:公开资料整理

        在下游入口方面,OTT终端可分为智能电视及OTT盒子。传统六大电视品牌紧跟互联网发展步伐布局智能电视领域,凭借其在高端市场的话语权、生产制造研发能力以及渠道供应商优势,激活终端占比达69%;而外资厂商、互联网电视激活终端分别占13%、10%。在互联网电视厂商的冲击下,OTTTV市场展开激烈的低价竞争,大大降低了OTTTV购买门槛,促进OTTTV的普及。

    2017年智能电视激活用户厂商结构

    数据来源:公开资料整理

    2016-2017年OTT终端激活量

    数据来源:公开资料整理

    2017年OTT盒子激活用户厂商结构

    数据来源:公开资料整理

        为保证互联网电视内容可管可控,广电总局要求OTT端所有内容必须通过集成牌照厂商环节方可播出,这让电视内容的控制权集中牌照厂商手中。目前仅有7家厂商获得OTT牌照,且2011年之后牌照暂时不再发放,牌照方由于其稀缺性把控着OTT产业链的核心命脉。

    上下游积极与7大牌照厂商合作

    合作终端厂商
    牌照方
    合作内容方
    长虹、创维、康佳
    ICNTV
    腾讯视频、企鹅电视、爱奇艺、优酷
    康佳、风行
    百事通
    风行视频、爱奇艺、优酷、腾讯视频
    海信、乐视、小米
    华数TV
    爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、PPTV、搜狐视频
    TCL
    南方传媒
    腾讯视频、爱奇艺、优酷
    华为
    芒果TV
    芒果TV、华为视频
    创维、乐视
    CIBN
    腾讯视频、爱奇艺、乐视视频
    小米
    GITV
    爱奇艺、腾讯视频、PPTV、搜狐视频

    数据来源:公开资料整理

        除了庞大的互联网影视内容储备、继续购买版权扩充内容库之外,作为内容提供方的视频平台近年来也加大了对自制剧的投入。

    2018年三大平台储备片单的自制剧投入对比

    数据来源:公开资料整理

        在OTT终端的覆盖率上,BAT三家在OTT端的覆盖率在35%-40%左右区间,而芒果TV仅为19.56%,其余原生视频类APP均在15%以下;在OTT终端的用户活跃度上,芒果TV在未及顶级覆盖率的基础上,与BAT三家活跃度接近,OTT终端用户活跃度均在10%以上区间。

        OTT领域下游硬件厂商分散,与上游内容平台、中游牌照商合作紧密。因此内容平台有望拿到价值产业链上最大的蛋糕。

    2017年智能电视广告市场分散

    数据来源:公开资料整理

    2017年OTTTV牌照商分布

    数据来源:公开资料整理

        2014年起国内OTT广告市场迎来了高速增长,2014至2017年国内OTT广告收入规模的CAGR达到296%。随着市场逐渐成熟,未来OTT终端增速的放缓,系统层广告将面临增速天花板,但用户在多元化内容上的消费时长和关注度将有所提升,内容层广告仍具挖掘潜力,内容层广告市场规模占比将超过系统层成为OTT广告市场的增长动力。

    国内OTT广告市场规模及增速

     

    数据来源:公开资料整理

    国内OTT广告的系统层及内容层市场规模

     

    数据来源:公开资料整理

        随着终端数量的快速增长和视频内容、应用的全面覆盖,OTT终端正成为家庭娱乐经济的主要入口,将继续迎接智能电视发展带来新机遇。

    中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
    版权提示:中国产业信息网倡导尊重与?;ぶ恫?,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:[email protected]、010-60343812。
     
     

    产经要闻行业新闻时政综合

    预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

    预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

    在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依

     

     

    产业研究产业数据

     

     

     排行榜产经研究数据

  • 吓人技术外另有优化,荣耀Play实战拉练 2018-12-03
  • 高德置地广场荣获RICS China Awards 2018三项殊荣 2018-12-03
  • 可透视的AI问世了 你的一举一动都在别人眼里 2018-12-02
  • 回复@老老保老张工:计划不要批准?那不还是你自己做主?有必要走形式么? 2018-11-27