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    11选5下期推算方法:2018年我国功能沙发市场规模达76亿元,一二线城市渗透率达20%,未来几年三四线城市将成为功能沙发行业主要发力点[图]

    2019年07月09日 13:46:48字号:T|T

    吉林11选五开奖结果 www.p4s6.com     一、功能性沙发定义

        功能沙发,又被称为多功能沙发,通常指提供了姿势调整、形态变换功能的沙发。与传统沙发相比,功能沙发依靠精心设计的铁架,从而实现沙发座椅角度的随意调节,从而满足用户不同的姿势需求。部分功能沙发,还提供摇摆转动的功能。通过在铁架底部添加悬挂支撑,使得整个沙发可以前后摇摆、左右旋转(在不使用摇摆功能的时候可以固定?。?。此外,部分产品经由设计,增加了蓝牙、音乐播放、饮料座等功能。

        功能沙发于20世纪20年代在美国诞生,80年代在美国初步形成市场,其凭借优越的舒适性而受到消费者的青睐。2018年美国功能沙发渗透率已经达到40%多,而中国大陆渗透率仅有13%左右。中国大陆与美国市场渗透率的落差,主要在于美国市场功能沙发发展时间长,长期的消费者教育促成了较高的产品认同。

    功能沙发渗透率

    资料来源:公开资料整理

        二、功能性沙发应用场景及舒适度

        1客厅文化由会客转向家庭共享、娱乐,舒适体验成为消费者关注重心

        客厅场景由传统的“会客空间”,逐渐成为集“家庭共享、娱乐、会客”为一体的场所。在传统观念中,客厅恰如其名主要扮演会客场所的角色。但是,随着人们生活习惯的变迁,在餐厅等场所会客已经逐渐成为主流,客厅更多地作为家庭共享、休闲娱乐的空间。根据搜狐焦点家居发布的《中国客厅文化白皮书》,有77.2%的用户将客厅看做全家共享空间,31.9%的用户看做娱乐空间,46%的用户看做会客空间。消费者使用沙发的场景包括吃东西、睡觉、看电视/玩游戏、阅读/听音乐、亲子活动等,其中前三项是最常见的使用场景,常常进行这些行为的消费者比例均超过了50%。

    居民对客厅空间的理解和需求

    资料来源:公开资料整理

    消费者沙发使用场景

    资料来源:公开资料整理

        沙发的会客功能弱化,而休闲娱乐、家庭互动功能增强的背景下,消费者对于沙发的属性需求也在发生改变:由“档次”转向“舒适”。“档次”方面,最具代表性的沙发产品即实木沙发,中式风格的实木沙发具有庄重优雅的美学特性。但是在舒适性方面,现代布艺沙发、皮沙发等海绵填充更加充分,舒适度往往更高。

        2、产品舒适度:更自由、更舒适

        沙发产品的舒适度,可以从椅背调节、有腿垫、透气性等多个角度去进行评价。根据零点有数《2018中国沙发舒适指数白皮书》的调查,椅背调节、有腿垫、沙发有弧度、不同部位区分设计、头枕与颈部贴合、沙发材质亲肤柔软6个方面是影响沙发舒适的关键点。

        舒适性方面,功能沙发提供了可调节身姿的形态变换功能,甚至于旋转功能,能够适应用户阅读、看电视、闭目养神等多种需求;功能性方面,功能沙发提供的蓝牙音响功能、饮料杯座功能,极大提升了用户使用沙发时的体验,提升沙发产品的附加价值而不仅仅局限于“坐”的单一属性。

    沙发舒适度对比(功能沙发vs普通沙发)

        无论是从舒适性、还是功能性角度,功能沙发都更加契合休闲娱乐的需求。消费者在客厅观看电视、玩数码产品,长时间的倚靠对于舒适性的要求较高,功能沙发贴合人体工程学,可随意调整姿态。同时,功能沙发提供的功能性,例如充电、音乐、饮料杯座等,也提供了更加人性化的体验。

        三、功能性沙发推动因素

        1、城镇化率及生活水平的提高

        家具行业作为典型房地产后周期行业,将受益城市化进程的步伐实现稳步增长。根据国家统计局数据,2018年我国城镇化率达59.58%,比2017年同期上升1.06%,保持稳步增长态势。中国城镇常住人口的持续增加,城市化率的快速提高,带动大规?;∩枋?、房地产等相关行业的快速发展,也推动了居民的消费升级。目前,中国城市化率稍高于54.83%的世界平均水平,但明显低于高收入经济体的81.53%和中高收入经济体的65.45%。因此,我们初步判断,与高收入经济体、中高收入经济体相比,我国城镇化率仍有较大的提升空间。

    2005-2018年中国城镇化率变化趋势图

    资料来源:国家统计局

        人均可支配收入的提高为扩大消费金额、丰富消费品类奠定良好基础,消费升级带来的生活品质提高以及住宅销售与二次购置的需求将推动行业进一步发展。从消费结构看,我国恩格尔系数已连续两年保持在“富裕”水平,2018年居民人均消费支出中服务型消费占比为44.2%,居民消费结构正在不断改善。

    我国居民人均可支配收入情况

    资料来源:国家统计局

        随着人民生活水平的不断提高,消费者对于改善生活品质的需求将持续上升,由此带动软体家具需求的不断增长,从而带动行业规模的持续提升。

        2、政策助推沙发制造产业升级,加快行业内部产业整合。

        《中国制造2025》提出,以推进智能制造为主攻方向,强化工业基础能力,提高综合集成水平,促进产业转型升级。2017年,中国家具协会发布《中国家具行业“十三五”发展规划》,家具行业要主动适应经济新常态,加快转变发展方式,保持行业稳定发展。进入中高速发展阶段后,稳中求进将是家具行业发展的总基调,保持主营业务收入年均9%-10%左右的增长。

        3、人口基数较大的80后,是功能沙发有望渗透率提升的巨大市场。

        80后作为回声婴儿潮的一代,人口基数较大,目前80后已经成为社会的主力、家庭的重要支柱。80后门承担着白天工作的巨大压力,对于客厅休息的需求程度也较高,同时80后正直壮年具备较强的购买能力。对于功能沙发品类而言,80后一代的市场仍有巨大的潜力可以挖掘。

    2011-2018年我国出生人口数量统计

    资料来源:国家统计局

        3、功能沙发购买门槛不断降低

        功能沙发品牌近年来针对不同消费需求,推出新产品,功能沙发购买门槛不断降低。从最初万元级别的真皮3+1座功能沙发,到后来5000元级别的布艺3+1座功能沙发,再到公司推出的单椅沙发,功能沙发的购买门槛已经降低到2000元。对于追求舒适体验的消费者,花费2000元就能够享受到随意调节姿势的功能沙发产品。

    功能沙发产品购买门槛不断降低

    资料来源:公开资料整理

        四、行业发展阻碍因素

        产品认知度是阻碍功能沙发渗透率提升的重要因素。目前市场上众多消费者,对于功能沙发缺乏明确的定义,甚至很少听过功能沙发的名称。很多消费者对功能沙发缺乏认知,在进行沙发购买决策时往往没有将功能沙发纳入选择范围,从而导致功能沙发企业错失潜在需求。

        目前,功能沙发的销售主要来自于一二线城市,三四线城市对于功能沙发品类的认知度较低,门店的铺设范围也影响了消费者对产品的触达性。功能沙发品牌的渠道下沉,将有效推动功能沙发品类在三四线城市的普及,有效打开三四线城市市场空间。

        五、行业龙头集中的效应将会延续

        2018年中国大陆功能沙发生产商CR5达到66.4%(2017年CR563.7%)。芝华士品牌2018年中国大陆功能沙发市占率达到45.3%(2017年市占率为44.8%)。相比于传统沙发,功能沙发技术门槛更高,一般的小型生产制造商要做到成本领先更加困难,该行业具备高集中度延续的特征。

    2018年国内功能沙发品牌市场份额变化

    排名
    品牌
    2017
    2018
    1
    CHEERS
    44.8%
    45.30%
    2
    La-Z-Boy
    9.0%
    10.10%
    3
    Milano&Design
    4.5%
    4.90%
    4
    Farrell
    3.9%
    3.80%
    5
    意迪森
    1.5%
    2.30%
     
    CR5
    63.7%
    66.4%

    资料来源:公开资料整理

        六、功能性沙发行业现状

        智研咨询发布的《2019-2025年中国功能沙发行业市场潜力分析及投资机会研究报告》显示:2018年我国沙发行业市场规模约545.74亿元,同比2017年的522.24亿元增长了4.5%,其中,功能沙发销售规模约75.94亿元,占比13.92%,传统沙发市场规模469.8亿元。近几年我国沙发行业市场规模情况如下图所示:

    2009-2018年中国沙发行业市场规模情况

    资料来源:智研咨询整理

    2009-2018年中国沙发行业市场细分规模情况

    资料来源:智研咨询整理

        七、行业发展趋势

        一二线城市功能沙发渗透率代表了我国消费的主流消费趋势,目前一线+强二线渗透率已经达到20%以上,未来尚有一定的提升空间。而对于三四五线城市,其消费习惯决定了偏好传统产品、木质产品等,渗透率提升是一个重要过程,预计一线城市的渗透率是未来三四五线行业能够挑战的渗透率目标。

        早期行业发展过程中,功能沙发以美式沙发为主,其体型较大往往适用于大户型家庭;此外,行业早期品牌定位过于高端,产品价格也让大众消费者望而却步。随着产品尺寸技术的突破、产品价格带的拉宽,将会有愈来愈多的消费者选择购买功能沙发??悸堑焦谙严肮哂牍獯嬖诓钜?,未来中国市场将是功能沙发、普通沙发共同发展的市场。

        未来随着消费升级的推动,我们认为国内消费者购买及更新软体家具的意愿将逐步上升,并逐渐开始认识和了解功能沙发产品;随着国内消费者购买力的提升、对生活品质的需求升级,更加愿意为休闲体验买单。另外,80后、90后不断成为新的消费中坚力量,对产品更新存在定期需求,他们更加有意愿付出一定成本从而提升居住空间的高端化、精致化。

        自主创新和品牌建设是提高产业及其产品附加值,加强产品竞争力的重要方式。目前我国沙发制造企业以中小规模厂商为主,创新能力较低,产品同质化现象严重,导致产业集群的发展价值链定位较低。未来,沙发制造行业将增强产品设计和研发能力,加大品牌建设力度,将产业链向行业外部扩展,形成原材料供应渠道到产品贸易流通的完整产业链。

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