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    吉林快3近50期走势图:中国白酒产销两旺,白酒出口量同比小幅增长,出口金额与国内白酒销售规模相差巨大,进出口市场前景可期[图]

    2019年07月05日 13:57:17字号:T|T

    吉林11选五开奖结果 www.p4s6.com     一、白酒产销情况分析

        近年来,中国白酒产销量不断增加。2018年,白酒产量为871.2万千升,行业销售收入预计在5875亿元。然而,与国内产销两旺截然不同的是,中国白酒在出口市场表现却不尽人意。

    2010-2018年中国白酒行业产量及增长走势

    数据来源:公开资料整理

        相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国白酒行业市场深度评估及市场前景预测报告

        再来看需求端情况,白酒行业需求主要来自政务需求、商务需求和个人需求。在三公消费受限后,以及中央八项规定的影响,政务需求出现大幅下降,目前处于低位且短期难以改善;商务需求受宏观经济发展影响较大,而当下国内经济下行压力加大,且短期预计不会有大规模的经济刺激政策出台,因此需求提升的可能性较低;个人需求变化来源于消费升级,“少喝酒、喝好酒”成为共识。

        所以,中国白酒行业销售收入与产量走势保持一致,截止至2017年中国白酒行业销售收入同样出现明显下滑,达到5531亿元,同比下降7.7%。2018年,受个人需求拉动,中国白酒销售规模预计在5875亿元,同比增长3.9%。随着政策的利好,未来几年白酒行业市场规模将维持低速增长,预测在2023年中国白酒行业销售收入将超7000亿元,达到7071亿元。在2025年中国白酒行业销售收入将达到了7756亿元。

    2010-2018年中国白酒行业销售收入统计情况

    数据来源:公开资料整理

    2020-2025年中国白酒行业销售收入统计情况及预测

    数据来源:公开资料整理

        二、白酒进出口情况分析

        2018年,我国白酒出口量为1721万升,同比小幅增长3.86%,占国内白酒产量的比重仅有0.19%。出口金额来看,2018年,白酒出口金额约为6.55亿美元,同比增长39.36%,但与国内白酒销售规模相比仍相差巨大。

    2010-2018年中国白酒行业出口数量及同比增长走势

    数据来源:公开资料整理

    2010-2018年中国白酒行业出口金额及同比增长走势

    数据来源:公开资料整理

        我国作为最早利用蒸馏技术创造蒸馏酒的国家,比威士忌、白兰地等的出现要早1000年左右,而且具有全球第一酒生产大国、酒消费大国、酒文化大国的称号,却远未达到国际化程度,背后原因值得深思。

        现阶段,白酒行业出口面临的挑战主要有三个方面:一是我国的酒文化与欧美有很大的差异,国内白酒在包装、口味等都不符合外国消费者的心理需求。目前,我国白酒企业依然保留如重包装、高度数等特点,大部分企业都没有去研究如何满足国际市场消费者的心理需求。

        二是国内白酒企业因缺乏长远目光,都将视线投向国内市场,在国内市场互相争斗、兼并,导致疏忽了虽然开拓有难度但是更加宽广的国外市??;同时,我国白酒品牌过多,但是称得上国际品牌的却少之又少。

        三是对国际贸易政策法规的理解与应用不够透彻。以白酒出口美国为例,由于美国的食品安全体系历史悠久,有包括《联邦食品、药物和化妆品法》、《食品安全现代化法案》、《食品质量?;しā返纫幌盗蟹ü婧驼?,使得我国白酒出口美国变得格外困难。

        虽然白酒行业在出口市场发展不利,但由于深耕国内市场,消费者对于进口白酒的需求也不大,但增长速度较快。2018年,白酒行业进口量仅为297万升,同比增长22.73%;同期,进口金额达1.02亿美元,同比增长45.71%。

    2010-2018年中国白酒行业进口数量及同比增长走势

    数据来源:公开资料整理

    2010-2018年中国白酒行业进口金额及同比增长走势

    数据来源:公开资料整理

        近年来,中国酒业借助中国文化的力量不断夯实酒文化在国际上的影响力。中国国内顶尖白酒企业纷纷加快实施国际化战略步伐,如茅台确立了“做世界蒸馏酒第一品牌”的文化发展战略;五粮液打出“中国的五粮液,世界的五粮液”口号,在美国纽约时代广场推出了自己的酒文化宣传片;洋河推出了“中国梦.梦之蓝相约伦敦音乐会”;汾酒积极筹划打造成世界第一文化名酒;泸州老窖协办“1573世界与中国”大型文化研讨会等。

        可以预见,随着我国白酒品质的不断提高以及品牌营销力度的不断加强,我国白酒在其他国家市场中占据的份额将不断加大,白酒行业出口的瓶颈有望快速打破,实现出口的快速增加,出口市场前景可期。

        进口市场方面,随着国民收入的不断提高,生活品位也发生相应的提升,对进口白酒的需求量部分替代了进口红酒(葡萄酒)的需求量。2018年,中国进口葡萄酒总量为4015万升,进口金额为10.52亿美元,均较2017年出现大幅下降,而白酒进口量、进口金额均大幅增长。

        长远来看,随着我国在国际贸易中的参与度逐渐提高,再加上国民对高价格酒类的承受力不断提升以及对进口酒类的需求量保持稳定,白酒行业的进口量及进口金额有望继续保持较高增长速度。

        三、中国白酒行业未来发展趋势分析:发展谨慎乐观

        白酒行业经过三年的调整期,会在今后逐渐回暖,行业规模也会加速扩张。预测,到2023年,白酒行业市场规模将达到7874亿元。

    2019-2023年中国白酒行业规模走势预测

    数据来源:公开资料整理

        白酒在我国盛行已久,行业发展的有利因素如下:

        宏观经济方面。2018年,我国经济有所放缓,一定程度上影响了白酒的消费需求。近年来,政府一系列政策的出台,依法打击粗制滥造、存在质量隐患的劣质白酒产品,规范白酒行业的发展。未来随着经济的回暖,法律法规逼退中小白酒企业,有利于高端品牌白酒企业的发展。

        消费基础方面。白酒作为我国独有的酒种,是我国传统的饮品之一,在中国具有悠久的历史地位和独特的文化底蕴,拥有广泛的消费群体和深厚的社会基础,是我国人民喜爱的含酒精饮料。经过历史的沉淀,我国已经形成了独特的白酒饮用文化,满足了人们喜怒哀乐的情感需要和人际关系调节的社会需要。

        消费升级方面。随着人们生活水平的不断提高,人们的消费观念逐步改变,消费不断升级。理性饮酒、健康饮酒的消费理念逐渐深入人心,在白酒消费的选择上,消费者的品牌意识逐步增强。因此,随着消费理念的升级,健康理性的饮酒方式将是中高档白酒发展的动力。

        我国白酒行业现处于下行阶段,未来发展需谨慎乐观。在行业下行阶段,高端酒消费还有较大提升空间。一方面,消费需求的改善和升级拉动下,高端及次高端白酒的销量占比有望大幅增加;另一方面,我国200元/升以上白酒消费量仅占4%左右,而高端伏特加酒在德国和法国的占比分别为12.5%和9.4%,高端酒消费占比远远超过我国,我国仍有提升空间。

        长远来看,白酒行业分化趋势非常明显,强者恒强、弱者愈弱已是一个行业常态,具有较高品牌影响力的酒企抗风险能力最强,也最容易调整恢复过来,最具有业绩增长的持续性。

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