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    360粤11选五走势图表:晾衣架向智能方向发展,行业未来空间广阔【图】

    2019年02月25日 14:08:22字号:T|T

    吉林11选五开奖结果 www.p4s6.com     随着消费主力军越来越年轻化,80后甚至90后逐渐成为晾衣架产品的主要购买者。这类人群出生于国家经济高速增长的中间时期,自出生起生活环境相对优越。因此,他们有较强的消费欲望,在消费上更加大胆,也更加追求个性化。从生活习惯上看,这类人群生活节奏快,注重产品的使用效率。而智能晾衣机产品,贴合了年轻消费群体的消费理念,匹配年轻消费者减轻家务负担的需求。因此,在消费群体年轻化的背景下,高价位、高性能的智能晾衣机将释放出巨大的消费需求潜力,销售占比将逐年提升,市场空间将持续增长。

        消费升级带动晾衣架向智能时代升级,晾衣架单价提升。城镇化率和居民可支配收入也在逐年提升。因此,在消费升级的趋势下,智能晾衣机能满足消费者在功能、美观、附加价值等多方面的诉求,晾衣机行业的消费需求已经转向智能晾衣机发展。

    2000-2017年人均GDP(元)和同比(%)

    数据来源:公开资料整理

    2003-2017年入居民人均可支配收入(元)和速增速(%)

    数据来源:国家统计局、智研咨询整理

        根据房地产周期,2018年增速回落至2%左右,2019年地产面临最严峻的一年,住宅住房销售面积/套数的增速大概率下滑至-5%,2020年的增速维持在2%;假设一户家庭购置一套晾衣架,晾衣架渗透率约40%,2017年普通晾衣架渗透率36%,智能晾衣机渗透率4%,每年增长;普通晾衣架更新周期为5年,智能晾衣架更新周期8年。预计2018-2020年晾衣架市场规模每年同比增长约20%,2020年突破200亿元。

    2018-2020E晾衣架行业市场规模及增长率

    数据来源:公开资料整理

    2018-2020E普通晾衣架与智能晾衣架市场规模及增长率

    数据来源:公开资料整理

        总体来看,由于智能晾衣架渗透率的提升,以及较高的更新频率,行业受地产周期影响较小。存量房翻新为主、新房装修为辅,晾衣架行业的基础需求量稳定。
        2018年5月,中国商品房销售面积累积同比2.9%,比去年同期下降11.4pcpts。但是晾衣架的需求不局限于新建住宅的装修,还包括存量毛坯房的初装修,以及存量住宅的改善性装修。中国第一批商品房建成于80年代,按照住房翻新周期为10-15年计算,目前大量老房已经达到“换装”年限,巨大的旧房翻新装修需求即将释放。并且注意到,一套晾衣架的使用周期为5-8年,而住宅的使用时间远远超过这一周期,晾衣架自身也存在换新需求。

    2007-2017年住宅商品房销售面积增速图

    数据来源:国家统计局、智研咨询整理

        2018年,智能晾晒产品将持续推出新品23个系列,调整升级产品25个系列,推出AI智能锁新品13个系列,积极丰富产品线。随着公司研发持续投入,产品结构不断优化,智能家居产品销售逐年提升,2017年智能晾衣机销售量48.94万套,同比增加86.87%,手摇晾衣架销售量191.85万套,同比减少2.25%,全球知名智能家居企业即将启航。

    2014-2017年智能晾衣机和手摇晾衣架销量和增速图

    数据来源:公开资料整理

        品牌知名度为影响消费者购买的首要因素,高端品质成就大品牌。多维度建设第一品牌,龙头优势稳固。

    影响消费者选择晾衣架的主要因素(票)

    数据来源:公开资料整理

    晾衣架品牌的认知度(%)

    数据来源:公开资料整理

        对于经销商的专卖店均是按统一设计来装修,营销费用持续增长,打造时尚、高端、智能的视觉系统,体现公司智能化、科技化的品牌定位,更迅速提高消费者进店体验频率,扩大了公司“追求品质生活”的品牌影响力。

    2014-2017年广告宣传费用和占比图

    数据来源:公开资料整理

        相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国晾衣架行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告

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