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    吉林快三今天开奖结果:2018年中国玩具行业发展趋势展望分析【图】

    2019年02月25日 13:21:48字号:T|T

    吉林11选五开奖结果 www.p4s6.com     随着不断升级的贸易摩擦中传出缓和信号,中国玩具出口金额增长率已扭亏为正,10月、 11月同比增速分别为 31.46%、 15.46%。2018 年12月,中美两国元首经过长达两个半小时的会晤,已经就中美经贸问题达成基本共识,双方决定停止升级关税等贸易限制措施。 并在接下来的 90 天里,就经贸关系中的具体问题进行磋商,中美贸易争端局势已走向缓和,预计后续3个月休战期内玩具出口贸易环境将进一步改善。长期来看中美贸易战风波将激励中国玩具企业加强科技创新,增加竞争优势,推动中国玩具行业转型。

    2018 年各月中国玩具出口金额及同比增速

    数据来源:公开资料整理

        相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国玩具行业市场供需预测及未来投资战略研究报告

        一、渠道变化:海外渠道格局重塑,电商渠道重视度提升

        互联网时代来临推动线上渠道占比不断提高,中国趋势尤为明显。 随着互联网的深入发展,国内外线上渠道都在不断扩张。 全球线上渠道占比从 2012 年的 9.5%,快速上升至到 2017 年的 18.7%。国内线上渠道占比从2012年的 7.3%,快速上升至到2017年的 22.8%。

    全球线上渠道占比从2012年的 9.5%,快速上升至到2017年的18.7%

    数据来源:公开资料整理

    国内线上渠道占比从2012年的7.3%,快速上升至到2017年的22.8%

    数据来源:公开资料整理

        二、竞争格局变化:国内市场崛起,行业洗牌加速

        中国玩具市场是最有潜力的消费大国,增长率持续领跑全球。 2017 年全球玩具行业市场销售额达 851.46 亿美元,增长率 3.5%,2017 年中国玩具市场销售额达 110.12 亿美元,增长率7.4%,两倍于全球的平均增速。美国、日本、英国同期销售额增速在-1%-2%的左右。 2017 年中国市场儿童人均玩具消费额仅 45.3 美元(306 元),不足美国同期 1/8,成长空间大。预计未来 3 年,中国玩具市场将持续领跑全球市场, 保持 7%左右的增速。

    中国玩具市场销售额同比增速保持领先

    数据来源:公开资料整理

    全球前五大玩具市场规模变化(百万美元)

    数据来源:公开资料整理

        三、消费者偏好:关注IP授权玩具与智能玩具

        随着智能手机和互联网的快速发展,消费者比以往更容易获得娱乐信息,如电影,动漫,漫画等,这使得消费者与他们喜欢的 IP 内容有着更密切的联系。IP授权玩具通过将玩具与消费者喜爱的 IP 内容有机结合,能够持续吸引消费者为其中的文化形象买单。

        在全球市场中,授权玩具销售额不断上升, 2009-2017 年 IP 授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率,是全球玩具销售额增长的核心动力。授权玩具销售额占比从 2008 年的 22.72%上升至 2017 年的 28.17%,2008-2017 年复合增长 4.05%,高于非授权玩具 0.77%的年复合增长率。

    全球授权玩具的销售额增长率一直较非授权玩具高

    数据来源:公开资料整理

        中国 IP 授权玩具市场规模的成长空间同样可观。目前中国“二次元”核心用户已从 2014年的 4984 万人上升至 2017 年的 8000 万人。这意味着 IP 授权玩具的市场规模的成长空间仍然非常大。“汪汪队立大功”、“小猪佩奇”等 IP 引入国内后迅速蹿红;而随着国产动画的崛起,“熊出没”、“超级飞侠”、“猪猪侠”等国产 IP 也迅速成长。中国 IP 授权玩具销售额占比从 2008 年 9.01%攀升至 2017 年 17.81%; 2017 年销售额增长率达 12.22%,远高于同期非授权玩具的增长率 6.41%。

    2017年中国IP授权玩具销售增长率达12.22%,远高于同期非授权玩具的增长率6.41%

    数据来源:公开资料整理

        随着科技创新不断突破玩具界限,特别是随着智能时代到来,电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击,智能儿童玩具应运而生,成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐,我国电子类玩具占比不断攀升,由 2007 年的 17.90%上升至 2017 年的 24.62%,玩具智能化趋势加深;电子类玩具销售额增长率一直高于非电子类玩具, 2017 年增长率为 6.06%, 未来增长潜力较大。

    我国玩具智能化趋势加深,电子类玩具占比不断上升

    数据来源:公开资料整理

    我国电子类玩具的销售额增长率一直高于非电子类玩具

    数据来源:公开资料整理

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